Fichepratique

Communiquer sur le développement local

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Référence : 9851

L'essentiel par l'éditeur

Le développement local, concept sans définition officielle, est essentiel pour la compétitivité territoriale. Il s'appuie sur l'intelligence et le marketing territoriaux pour valoriser les atouts d'un territoire. Les stratégies incluent l'attractivité endogène et exogène, nécessitant une communication efficace et une planification adaptée. Les régions, via le SRDEII, coordonnent les aides et politiques d'attractivité. Le numérique est un levier clé pour promouvoir et animer le territoire.

  • Comment le marketing territorial contribue-t-il au développement local ?
  • Quels sont les rôles des régions dans le développement économique local ?
  • Comment le numérique influence-t-il la communication sur le développement local ?

Le développement local renvoie aux actions de proximité qu’il revient aux administrations locales de mettre en œuvre pour assurer la prospérité économique et sociale de leur circonscription (ville, département, région, intercommunalité, aire urbaine…), à partir de la mobilisation et de la coordination de ses ressources matérielles (patrimoine historique, par exemple) et immatérielles (comme l’image du territoire).

Cette notion évoque à la fois :

  • un positionnement vis-à-vis de la question du développement ;
  • une méthode pour le développement des territoires locaux ;
  • un cadre d’analyse au service de la prospérité économique et sociale d’une circonscription.

Le concept de développement local et les pratiques qui s’y rattachent se caractérisent toutefois par une multiplicité de discours et de programmes qui sont complémentaires et parfois contradictoires. Une chose est claire : dans un contexte où se mettent en place des stratégies de marques, où les territoires sont en concurrence (phénomènes de « law and forum shopping »…), où les enjeux de puissance économique sont sur le devant de la scène, communiquer sur le développement local est une nécessité. Cette communication se traduit toutefois dans des stratégies différentes adaptées à la taille et aux spécificités du territoire concerné. Cette fiche récapitule les enjeux – proches de ceux du marketing territorial – et propose des conseils pour communiquer avec efficacité dans ce domaine.

1.

Définir le développement local

Le concept de développement local (ou territorial) ne fait pas l’objet d'une définition officielle. C’est toutefois un concept fédérateur qui doit être compris au regard des notions voisines d’intelligence territoriale et de marketing territorial. Comme l’explique le géographe Jean-Jacques Girardot, l’intelligence territoriale est une façon de « projeter, définir, animer et évaluer les politiques et les actions de développement territorial durable ». Pour sa part, le marketing territorial est un moyen pour les territoires de « faire valoir leur différence et leurs atouts » par rapport aux autres, comme l’explique le rapport Marque France de 2013. Il s’ensuit que le développement local, « ce n’est pas de la communication, mais une manière de penser et de mettre en œuvre une polit...

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